مصرف کننده آگاه باشد یا نباشد یکی از عوامل موثر بر قیمت و هزینه ای که برای خریداری یک جفت کفش پرداخت می کند تابع واسطه اضافی در خرید کفش است. هر چه کاهش یابد در نتیجه ی آن کفش خود را با قیمتی پایین تر می تواند خریداری نماید.
کاهش واسطه اضافی در خرید کفش عمده برای بسیاری از افراد ایدآل است. در بازار تعدادی از افراد فعالیت می کنند که تنها نقش آنها واسطه گری است. در این بین اگر بخواهیم نقش این واسطه ها را ندید بگیریم بی گمان به بازار نگاهی دقیق نداریم.
کاهش واسطه گری:
وجود برخی از واسطه ها برای خرید و فروش عمده کفش ضروری است.اگر این واسطه ها نباشند کفش در اسرع وقت به تمامی نقاط ایران منتقل نمی شود. اما واسطه اضافی باید کاهش یابد و تا حد امکان حذف شود. در این صورت قیمت تمام شده ی کفش به شدت کاهش می یابد. این کاهش قیمت مانند سیکلی در بازار می چرخد و سود آن نهایتا به خریدار تک و جزئی کفش می رسد.
